르노삼성은 자사의 품질에 대한 우위를 더욱 부각시키는 서비스라고 할 수 있다. 각종 보증 서비스를 통해 국내 최초의 일반 부품 3년 6만㎞ 보증과 동력전달 부품에 대해선 5년 10만㎞를 무상보증 서비스를 소비자들에게 부각 시켜줌으로써 신뢰성을 높이고 있다. 또한 빠른 수리 서비스를 위해 백화점
SM5는 질적으로 소비자가 뽑은 파워브랜드 1위, 디자인 파워 1위로 선정됨과 동시에 각종 소비자 만족 대상, 히트 상품 등을 수상함으로써 안전성, 내구성, 주행성을 중심으로 한 뛰어난 성능과 트렌디 하면서도 고급스러운 스타일을 거듭 인정받고 있다.
아울러 한국 자동차산업의 경쟁력을 제고하고
SM5 로 옮겨 타는 이유는 무엇일까? 왜 경찰서에서조차 SM5를 선택하는 것일까? 입소문중 가장 영향력 있는 차에 한번 불만이나 갈등이 생기면 어떻게 대처해야 잘 넘어갈 수 있을까? 몇 년 사이에 실패에서 새롭게 부활한 SM5 에 대해서 알아보고 SM5 의 탄생지 삼성자동차의 실패와 성장 중인 르노삼성에
자동차 시장 점유율 >
자동차 회사
점유율
현대․기아자동차
70.8%
GM대우자동차
10.1%
쌍용자동차
10.1%
르노삼성자동차
8.5%
기타(수입자동차)
0.5%
⇒ 위 자료는 승용과 승합, 화물을 포함한 국내 자동차 시장 점유율이다. 르노삼성은 타사와는 달리 승용자동차만 생산함으로 점유율이 낮다.
거리의 택시
현대차 -> SM5삼성자동차의 실패 -> 르노삼성의 탄생
최근 SM5의 리콜현상에서 나타나는 문제점
자동차부문 1위 -> 현대자동차르노삼성이 가야 할 방향을 모색
르노삼성 Recall의 원인
1) SM7엔진오일 과다 소모 결함
2)주행 中 시동꺼짐 현상
3)조향 핸들떨림현상
Ⅰ. 서론
1. 기업선정이유와 출범배경
1) 선정이유
현대자동차에서 출시한 NF쏘나타와 르노삼성에서 출시한 NEW SM5는 올해 초 출시와 동시에 치열한 판매 경쟁을 벌이고 있다. 현대와 르노삼성은 이런 치열한 시장 상황 속에서 판매우위를 점유하기 위하여 치열한 마케팅 활동을 펼치고 있다. 국내
직업 전선에서 그녀들의 위치를 지켜온 세대
- 가정 내에서 강력한 구매의사결정권을 지님
1. 여성들은 브랜드에 약하다.
-르노삼성의 SM 시리즈가 여성에게 강한 브랜드
가지고 있다.(SM5 -25%. SM3-55%)
2. 현대의 공격적인 여성 마케팅
-투싼의 출시(여성의 등록비율 30%)
-EF 소나타 엘레강스 출시
마케팅과 할부프로그램의 전개양상이 치열해짐에 따라 소비판도에 큰 영향을 미칠 것이다.
-사회적 환경
경기 변동에 영향을 크게 받는 고급형 자동차 시장과 달리 중형차 시장은 일정한 성장률을 유지한다. 그러나 자동차 시장이 확대되고 주 고객층이 다양해지면서 중형차를 소유하는 사람들이
Ⅰ. 序
1. 협상이란?
협상이란 어떤 목적에 부합되는 결정을 하기 위하여 여럿이 모여 서로 의논한다는 의미로서 외교관이나 세일즈맨들만이 하는 전문적인 행위만을 일컫는 것이 아니라 우리의 일상생활 자체가 협상행위의 연속이다. 또한 협상은 상호간의 이익을 증진시키기 위한 협상 당사자간
자동차산업이 차지하는 비중이 크다는 점에서 또 그 전후방 효과가 엄청나다는 점에서 자동차 산업의 미래는 결국 한국 제조업의 미래를 좌우한다고 해도 과언이 아니다.
따라서 이제부터 현대자동차와 르노삼성의 마케팅 믹스를 분석함으로써 국가 기반 산업인 우리나라 자동차산업의 현재 상황